キャラクターマーケティングとは

キャラクターマーケティングとは、様々なビジネスにおいてキャラクターを起用して商品・サービスを展開するビジネス戦略のことです。主にその種類は

1.キャラクターそのものを売る

2.企業のブランディング

3.キャラクターグッズを売る

4.キャラクターで地方創生

5.キャラクターのライセンスビジネス

などが挙げられます。ご相談をお伺いし、御社のビジネスに最適なキャラクターをご提案させていただきます。既存キャラクターのマイナーチェンジも承っておりますのでお気軽にご相談ください。

 

 

今、キャラクターを利用したブランディングやそのニーズは高まっています。くまもんやふなっしーといったゆるキャラをはじめ、ディズニーランドやキティちゃんなど顕著な例でしょう。その理由としては低コストで抜群のアピール力を持っていることです。その効果を単純に「かわいい、楽しい」といった直感的なものに留めることなく、販売戦略を立て、体系化、中長期的に運用していくことが大切になっていきます。

今や誰もがしっているくまモン。さまざまなグッズやメディアに露出し、爆発的なイメージを与えていますが、2011年〜2013年までの経済効果は1200億円以上と言われています。キャラクターをひとまとめに「子供や女性向けでしょ？」と片付けるのは安易で、女性向けに作ったキャラクターについても男性の好感度が高い場合もあり、キャラクターの好き嫌いのアンケートをとってみると実際、その9割が好ましいと答えたという結果がありました。今や子供の頃、キャラクターに慣れ親しんだ世代と言える人たちが様々な立場で決定権を持つ時代に入っており、ビジネスにおいてキャラクターは大きな効果が期待できる存在となりました。

 

 

キャラクターマーケティングにおいて、キャラクターが作られた先のクオリティをどのようにコントロールしていくかがとても重要になります。日本人はキャラクターに対する感度が鋭いため、その世界観をしっかりコントロールしないとユーザーの共感を得ることが難しくなります。そのためには愛着を持てるよう、人格化し世界観を構築していくことが大切になります。

 

 

キャラクター導入のメリットは、

1.低コストでの販売効果
2.直感的に伝えられ、イメージアップできる
3.親しみやすく、印象深くできる
4.老若男女に関係なくアピールできる
5.スキャンダルにとらわれない
6.歳をとらない
7.お客様とコミュニケーションをとり、共感を得ることができる

などが挙げられます。効果的なキャラクターを作成するためには、その目的をしっかりと見据え、コミュニケーションツールのひとつとして中長期的にブランディングし運用していくことが大切です。御社のサービスに対して弊社が考える最適なキャラクターをご提案させていただきますのでお気軽にご相談ください。